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黄金“热” 冷静看-林则徐简介

黄金“热” 冷静看

原标题:黄金“热”,冷静看

黄金“热” 冷静看

今年以来,黄金价格整体呈上升趋势。国际黄金价格在4月中旬创下7年多来新高,目前在1700美元/盎司上方;上海期货交易所黄金期货价格在5月初创下8年多来新高。金价走高的背景下,黄金消费市场情况如何?投资形势怎么看?  黄金消费正在回暖  “今年‘五一’假期,我们门店日均销售额相比新冠肺炎疫情初期上涨了2倍,销量约为去年同期的八成左右,算是迎来了复工以来的‘开门红’。”中国黄金北京旗舰店负责人叶彬表示。  在中国黄金北京旗舰店,不少市民正在柜台前选购和试戴黄金饰品,向服务人员问询价格,其中手镯、项链、吊坠三类饰品最受顾客青睐。门店服务人员介绍,现在门店客流量比前两月有明显提升,到店客流量基本恢复到了疫情之前的水平。  中国黄金协会介绍,“五一”期间,全国黄金消费明显回暖。很多商场黄金销售环比增加超过五成,特别是婚庆饰品、投资金条备受青睐。随后的“5·20”,很多地方的黄金饰品销售也迎来一波小高潮。  “黄金饰品既受长辈们喜欢,也是保值增值的好选择。”母亲节前夕,黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠。  北京市民刘先生带着家人前来挑选投资金条,“听朋友说投资金条不错,而且又碰上了促销活动,今天专门来看看,如果合适也买点,算是给孩子投资。”  为了拉动黄金珠宝消费,近期各大品牌纷纷推出优惠活动吸引顾客。周大福针对VIP顾客,发放消费抵用券;老庙黄金针对收藏类金条产品进行大力推广,开展了贴金调换优惠活动,回馈老顾客;天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“买钻石赠三金”活动,多种优惠活动促进了黄金消费回暖。  叶彬介绍,门店在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动,“满额送黄金”“0元珠宝换购”等促销手段受到广大消费者欢迎。此外,近期到店购买投资金条的消费者明显增多。  在领秀财经首席分析师张冠军看来,多个假期、节日叠加疫情防控向好的态势进一步巩固,双重利好消息进一步刺激人们的外出或旅游需求,而这也给被抑制的珠宝和黄金首饰行业带来希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份,婚庆类需求都会进一步带动黄金饰品销售的小幅上涨。“整体上看,今年5月份有可能成为金银首饰行业复苏的关键节点。”  金店也来直播带货  虽然近期黄金消费回暖,但今年以来黄金消费的整体形势比较低迷。  “疫情发生以来,全国采取严格的防控措施,消费需求面临冲击,叠加金价上涨因素,黄金首饰和金条消费均受到较大影响。”中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表示。  根据中国黄金协会数据,2020年一季度,全国黄金实际消费量148.63吨,与2019年同期相比下降48.20%。其中:黄金首饰92.04吨,同比下降51.06%;金条及金币37.67吨,同比下降46.97%;工业及其他18.92吨,同比下降32.04%。  面对冲击,不少黄金珠宝企业开始了新尝试。  中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理成长介绍,防疫期间,公司在创新门店零售新模式、新业态、新技术、新产品上下了不少功夫。“针对门店在疫情期间停业的情况,我们开启‘黄金珠宝社群+直播+门店’云营销模式,运营中国黄金官方微商城,首次尝试线上展销。从线上推广销售,到线下产品转销备货、物流发货,再到售后在线客服,公司全员参与网络平台营销。自2月份微商城上线以来,累计销售产品3000余件,实现销售收入4000多万元。”  一些黄金珠宝品牌还选择联合电商平台进行直播“带货”。今年苏宁百货发起的“3·15全民焕新节”期间,苏宁百货联合周大福、周生生、千叶、潮宏基等品牌,在3月12日进行了多场直播,当日累计销售同比提升267%。  “五一”期间,菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店开展直播28场,粉丝增长千人,销售额较去年同期增长153%;老庙黄金联动大型购物商场,使用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销方式,老庙天猫旗舰店参与天猫平台大促“吾折天”活动以及线上店铺直播。  “触网”成效显著。中国黄金协会数据显示,“五一”期间,全国黄金线上销售额同比增长153%。  周大福珠宝集团执行董事陈世昌表示,疫情发生后,黄金销售数字化战略重要性凸显,虽然线上占销售比重较小,但线上需求不容忽视。“我们并不是有了新零售就放弃传统,而是将其加强和融合,最终目的是将资源占有率做大,客源渠道增加。”  深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳认为,黄金珠宝是重体验的消费,在相对传统封闭的黄金珠宝行业里,企业是否能够真正跟上线上模式的发展契机,是一个重大考验。  投资不确定性需关注  与实物黄金消费相比,投资者在资本市场的热情并未受疫情等因素影响。  中国期货业协会数据显示,今年1-4月,上海期货交易所黄金期货累计成交量为1240.2万手,同比增长44.52%;成交额44700.2亿元,同比增长82.38%。  业内人士分析,受疫情蔓延、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响,资本市场资金避险需求迫切,黄金避险功能受到追捧,黄金交易量大幅增长。  关辽从事黄金投资已有4年时间,最近正在考虑是否继续入手一批纸黄金。2018年,他以每克270元左右的价格购买了300克纸黄金,“当时投资黄金主要还是觉得价格合适,如今国际形势复杂,黄金是个不错的避险工具,我打算根据未来一段时间的市场情况再决定是否继续买入。”关辽说。  金砖汇通首席策略分析师赵相宾介绍,从投资黄金的渠道来看,除了实物金条投资,还有黄金定投(包含黄金ETF)业务、账户黄金(纸黄金)产品等,此外也有黄金期货或上海黄金交易所的杠杆类产品,但这个对专业性知识的要求比较高,最好有专业机构人士进行指导。  赵相宾认为,从黄金历年周期走势分析看,短线黄金将展开调整走势,但如果国际疫情继续蔓延,不排除三季度会有再度上行到1800美元的可能,也存在下半年有机会测试历史高价1920美元的可能。  万洲金业的分析认为,疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的,疫情环境下的宽松货币政策预期推升金价,但一旦全球经济出现复苏,黄金的避险功能也将逐渐消散。  黄金投资“火爆”,出现了各类投资平台。专家提醒,现在有些不法机构的投资交易平台,打着贵金属、黄金的名义,投资者一定要擦亮眼睛。

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